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请问华为品牌形象口号是什么?

2019-06-08 22:06:16

  两年前,当华为想要向世界讲述自己的故事时,它的创始人兼首席执行官任正非精心挑选了恰当的文字和图像,推出了它的第一个企业品牌宣传活动。

  那是一张芭蕾舞女演员的脚部照片(见下图),她一只脚穿着丝质的演出鞋,另一只则血迹斑斑,伤痕累累,显然是辛勤练习所付出的代价。任正非没有吹嘘公司的迅速崛起和成就,而是强调他们的成功之路充满了艰难、努力和决心。

  “我们选择这则广告,是因为当时很多没听说过华为的人开始了解我们,我们不想让他们认为华为的成功是举手之劳,”华为公司媒体事务部总裁谭乔伊(Joy Tan)在一篇LinkedIn的帖子中解释道。“更微妙的是,这则广告也提醒了我们自己不要停留在现有的荣誉上。我们不能想当然地认为我们在中国的成功一定能在海外复制。”

  但事实上,华为的确在海外取得了成功。如今,这家通信技术公司在全球170多个国家运营,拥有18万名员工。从2012年到2016年,华为的年销售额增加了一倍多,达到750亿美元,其中一半以上来自中国以外。

  两年后的今天,华为的全球企业品牌广告已经是另一番模样。这一次,他们精心挑选的图像是澳大利亚夜空下穿透黑暗的灯塔光束。灯塔代表着光亮,是全球很多拥有领导地位的人和企业经常使用的,代表着他们想成为指路明灯的意图。

  “过去,在市场定位和解决方案方面,我们有点像跟随者,”谭乔伊向《Campaign中国》表示。“现在,华为已经成为ICT行业的领导者。我们需要继续向前看,并有更长远的愿景。广告的灵感来自于在未来继续创新的使命。因此,第一个广告形象就是灯塔——对创新的不懈追求能够照亮智慧的世界。”

  华为此次企业宣传的主题是“探索”,如今的华为希望被视为先驱和全球创新者。企业口号往往很容易被忽视。但华为毕竟拥有18万名员工,其中8万人专注于研究和开发。未来,华为计划每年投资100亿到200亿美元用于研发,包括在其主营的电信运营商设备方面,也包括消费电子产品和企业业务方面。

  “探索”系列广告的其他图片围绕共享知识和创新突破的主题展开,比如美国的激光干涉引力波天文台、都柏林的三一学院图书馆等。

  在许多方面,华为的新品牌形象体现了中国从生产型经济转向知识经济的愿望。极速时时彩开户

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